Другими словами, нейминг и эмблема — лицо фирмы для рекламы и медиа пространстве. Поэтому к выбору данных элементов фирменного стиля следует отнестись ответственно.
Современную компанию нельзя представить без уникального логотипа и звучного названия. Эти знаки способны значительно увеличить известность бренда среди потенциальных клиентов на рынке.
Название вашей компании («товарный знак») — это мысленный триггер, который помогает потенциальным клиентам визуализировать ваш бизнес, это основная часть, символизирующая бренд и его услуги.
Если вы хотите создать сильный бренд с названием компании, отражающем ее суть, то наличие цепляющего нейминга станет основой для всего остального, включая домен сайта.
Подумайте о названиях компаний, бизнес которых на слуху.
Но вы все равно можете понять это, основываясь на своих интуитивных чувствах и отзывах других.9. Держите в голове свой логотип
Название компании – это важнейший фактор, который становится основой процесса брендинга и помогает вам создать логотип и разработать фирменный стиль компании.
Название вашего бренда будет появляться во всех ваших маркетинговых активностях. Поэтому не забывайте и про дизайн вашего логотипа.
Название фирмы является частью бренда, поэтому не стоит его рассматривать отдельно от других элементов.
Различные цветовые схемы могут повлиять на продажи.
Это потому, что визуальные эффекты обрабатываются быстрее, чем слова. Потребители будут помнить имя, если логотип запоминающийся.
Подумайте о McDonalds. Золотые арки «М» являются культовыми.
А как ваше название будет смотреться вместе с логотипом?
10.
По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.
Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.
Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.
Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами.
Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.
Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество.
Это один из самых простых методов создания названия для организации. Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно.
Но это не значит, что способ неэффективен.
Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно. «Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам.
Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации.
Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».
Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.
Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику.
А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение.
Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.
Если названия получаются слишком длинными, попробуйте составить из слов аббревиатуры или сокращения. Кстати, такие варианты часто встречаются у брендов, работающих на международном рынке. Есть множество удачных примеров – IKEA, МИФ, BMW, ГУМ и МТС.
Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ. Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании.
С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать. Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее.
Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.
Наиболее популярные подходы для словотворчества:
Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).
Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:
turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-
К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова.
Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.
Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.
Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью.
Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.
Пример из другой сферы — застройщик Брусника.
Возможно, вы думаете что-то вроде «Смокинги в Минске». Но когда вы захотите открыть новый магазин в Киеве или Санкт-Петербурге, вы столкнетесь с проблемой.4. Проверьте наличие доменного имени
Итак, вы думаете, что готовы определиться с именем.
Но здесь важным моментом является проверка на уникальность.
Особенно, когда дело доходит до регистрации имени в интернете, в первую очередь, в виде создания сайта.
Учитывая количество людей, которые запускают бизнес ежедневно, совсем не исключено, что кто-то придумал такое же имя до вас.
Самый простой и быстрый способ проверить свое название на уникальность – проверить, есть ли сайт с таким именем.
Воспользуйтесь онлайн-инструментом, например, GoDaddy, чтобы узнать, доступен ли домен. Старайтесь купить название с доменом .com.
Компании часто делают распространенную ошибку.
Устроить мозговый штурм. Созывают коллег, менеджеров или руководителей, чтобы те предлагали варианты нейминга. Сначала записывают все, что приходит в голову, а потом медленно сжимают список. В итоге остается 3-5 названий, за которые голосуют. Либо нанимают фокус-группу и по ее реакции судят, какое название лучшее.
Если придумать название своими силами трудно, можно использовать генераторы.
Хорошее название они не создадут, но могут вдохновить. Ниже несколько таких генераторов на русском:
Создает «синтетические» слова, которых нет в русском языке
6. Проверить на уникальность. То есть занято уже кем-то название или нет.
Удобный, быстрый и бесплатный инструмент для создания яркого бренда!
Данный сервис сгенерирует название по ключевым словам без лишней информации. Для начала заказчик должен выбрать направление компании из предложенного списка. А в строке ниже ввести ключевое слово.
Далее нужно нажать на «Новое название», и сервис выдаст один вариант наименования фирмы.
Для получения других названий повторно нажмите на кнопку генерации. Такой способ запросов неограничен.
Технологии Playname разработают название всего за 3 шага с минимумом информации. Первый этап — выбор вида деятельности организации, для которой подбирается наименование.
Далее следует указать до 5 языков, которые подходят бренду.
И заключительный этап — вписать словосочетания, которые олицетворяют услуги компании (не менее 5 слов).
Важно создать тандем наименования и изображения. Чтобы элементы стиля бренда запоминались, при выборе логотипа соблюдайте следующие параметры:
Кто-то идентифицирует бренд именно через композицию.
