С целью в связи специалист по связям общественностью

Согласно определению, специалист по связям с общественностью – это управленческий сотрудник, задача которого сводится к установлению доверительных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит ее деятельность. Однако это определение раскрывает не всю суть профессии.

Специалист по связям с общественностью – это профессионал в области пиара и продвижения компании на рынке, с учетом на потребительский спрос и анализа деятельности конкурентов, объединяющий обязанности pr-менеджера и маркетолога при разработке медиастратегий, имиджмейкинге и выстраивании коммуникационных связей с покупателями и партнерами.

Описание профессии

Специалист по связям с общественностью занимается разработкой, реализацией стратегии по созданию имиджа предприятия на рынке. PR выступает как лицо, управляющее информационной политикой внутри, вне организации, а также обучает этому сотрудников.

Специалист по связям с общественностью обязан сформировать благоприятное отношение к фирме путем создания представления о том, чем она занимается, что производит, продает, какие интересы учитывает. Впервые термин «PR» был введен американским президентом Томасом Джефферсоном. Однако на практике связи с общественностью начала внедрять только через сто лет компания Ford, которая осознанно воздействовала на сознание потребителей. Именно эта корпорация впервые провела общественный опрос, занялась разработкой корпоративного журнала.

Основные задачи и обязанности

В основном manager занимается налаживанием контактов со СМИ, поиском мест для публикации рекламы, продвижения продукта. Также PR-сотрудник работает над формированием внутреннего имиджа организации, руководства, бренда, принимает участие в разработке корпоративной идеи.

Если возникают спорные ситуации с покупателями или контрагентами, то пр менеджер должен помочь урегулировать конфликт. Иногда даже ему приходится находиться в суде вместе с юристом.

В том числе PR-сотрудник обязан наблюдать за конкурентами, их продуктами, рекламными акциями. Кроме контроля внешнерыночных связей специалист должен отслеживать обратную связь с прямым потребителем.

В обязанности PR-менеджера входит:

• Работа над политикой компании по связям с общественностью: сотрудничество со СМИ, подготовка пресс-релизов, отслеживание публикуемой об организации информации.
• Организация промо-акций, пресс-конференций, подготовка официальных заявлений.
• Аналитика программного обеспечения, изучение, контроль запланированных кампаний, исследование информации о компании в сети, СМИ, на телевидении.
• Подготовка текстов для сайта организации, корпоративных журналов, рекламных постеров.
• Планирование мероприятий, способных улучшить имидж фирмы: выставки, благотворительность.
• Раскрутка, поддержка товарного знака.
• Подготовка рекламных стратегий, маркетинговых анализов.
• Анализ работы конкурентов.
• Разрешение конфликтов, работа над тем, чтобы устранить причины их возникновения.
• Заполнение контактной базы данных, документооборота: подготовка отчетов о маркетинговых исследованиях, проведенных мероприятий.
• Работа с сотрудниками фирмы, чтобы поддерживать общую концепцию имиджа организации: сбор данных, заполнение анкет.

Личностные качества

PR-менеджер должен обладать следующими профессиональными, характерными качествами:

• Высшее гуманитарное образование в области маркетинга, PR, журналистики, рекламного продвижения, психологии, а также рабочий опыт в перечисленных направлениях.
• Профессиональная грамотность, умение вдумчиво говорить, работать с компьютером.
• Владение базовыми принципами рынка рекламы, услуг по связи с общественностью.
• Профессиональная компетентность, желание самообразовываться.
• Приятный внешний вид, умение общаться и подавать себя с выгодной стороны.
• Приветствуется знание иностранных языков (как минимум, английского).
• Умение организовывать, руководить командой.
• Приветствуется наличие собственной базы контактов рекламных площадок и СМИ.
• Способность к адаптации и сотрудничеству.
• Умение четко формулировать мысли, расставлять приоритеты.
• Возможность работы одновременно с несколькими задачами в ограниченных временных рамках.
• Хорошие ораторские способности.
• Устойчивость к стрессовым ситуациям.
• Ответственность, желание достигать назначенных целей.

С перечисленным списком навыков и личных качеств PR-менеджер будет востребован и справится с поставленными обязанностями.

Какие предметы сдавать

При поступлении нужно сдавать русский язык, иностранный язык, обществознание и историю.

При этом PR-менеджер должен стараться усвоить как можно большей знаний, однако это не гарантирует ему успешную карьеру. Гораздо важнее для пиарщика развивать полезные личностные качества, дополняющие его профессиональную компетенцию. Например, умение общаться полезно для выгодного сотрудничества.

Где отучиться

Направления, связанные с PR-менеджерами, есть на факультетах журналистики, социальных наук, маркетингу, политологии, юриспруденции, педагогики и даже экономики. Многое зависит от конкретного направления деятельности.

Плюсы и минусы профессии

Среди преимуществ специальности пиарщика:

• Творческая деятельность и возможность много общаться.
• Востребованность – PR-менеджер нужен в любом госучреждении, организации или компании.
• Опытность гарантирует высокую заработную плату.

В начале многие выпускники вуза устраиваются помощниками PR-менеджеров, чтобы глубже понять профессию, набраться опыта.

Недостатки:

• Высокая ответственность – профессионалу приходится обдумывать свои слова, так как он является представителем компании.
• Работа зависит от других специалистов, не все от которых могут оказаться достаточно компетентными (если кто-то из команды не выполнит свои обязательства, то может подвести менеджера).
• Низкая заработная плата, пока не будет наработана клиентская база и узнаваемость.

Средний заработок

Выпускники вузов могут устроиться РR-менеджерами, специалистами в области политического маркетинга или в агентства кадрового консалтинга. Многие из опытных сотрудников увольняются, открывая собственную фирму для реализации на аутсорсе проектов по формированию имиджа и продвижению бренда, продукта.

По данным за 2022 год, средняя заработная плата по России составляла – 32 823 рубля. Однако оклад зависит от региона, опыта. В некоторых областях средние PR-менеджеры зарабатывают 50-100 тысяч рублей.

PR-специалист – это профессия, границы которой трудно определить. Сотрудник должен обладать хорошими навыками коммуникации, стратегическим мышлением, большой базой знаний. При правильном подходе профессионал способен заработать выше среднего по рынку, добившись успеха.